Posties: Cuidado Femenino
Me sorprende, al igual que con la canción de Macaferri & Asociados, que la gente no se inmute ante cosas que para mí son la tapa de lo perturbador y lo grotezco. Quizá el problema no está en lo grotezco que sea, sino en que la gente se fija más en el modo que en el contenido y a mí me pasa lo contrario.
Me sorprende en especial la forma arquetípica que se ha creado para hacer comerciales televisivos acerca de los productos de cuidado femenino. Ya para todos es tan natural que se vuelve fácil pasarlo por alto. ¿Se han detenido ustedes a recrear en su imaginación cada una de las palabras del discurso de un comercial de toallas femeninas o tampones? Si no lo han hecho, no lo hagan háganlo, es asqueroso.
He pensado muchas veces en el porquéde usar un líquido azul (y no cualquier otro color) para representar ese fluido que pareciera no poder ser nombrado, y he llegado a la conclusión: hacerlo con un líquido rojo sería figurativo y desagradable, Los tintes cercanos a la gama del amarillo remitirían a otra cosa y los colores verde y violeta resultarían algo extraterrestres para el asunto. Usar azul contribuye a esa poco sana costumbre de venderle a una sociedad machista un concepto de inhumanidad femenina respecto al orgánico. Muchos adolescentes inconcientemente “creen” que las mujeres tienen un hoyo negro en el estómago y lo que entra allí no vuelve a salir o sencillamente se les dificulta pensar en el tema.
Uno de los primeros conflictos que enfrenté con esos comerciales fué el uso del término digital. Aunque no hay que echarle la culpa a ‘nosotras’ o a ‘carefree’ sino a el vicio recurrente de asociar la palabra digital más con lo electrónico que con lo que se debe: los 10 dedos de las manos. Con razón nunca ví un aparato en esos comerciales que pudiera ser el tampón/aplicador digital que yo me imaginaba.
En el caso de que todo esto no sea suficiente ¿De donde saca un diseñador de empaques la idea de usar texturas de piel de leopardo o serpiente y además teñirlas de fucsia? ¿o es que un producto publicitado de una forma tan WTF tiene que ser empacado con prácticas de esa misma naturaleza?
En cualquier caso, nadie se fja en eso, la gente ya está habituada y no le encuentra nada de grotesco a este manejo publicitario. En lo personal, yo no puedo evitarlo.
