Posties: Lo que importa es el producto.
El mercadeo y la psicología de masas funciona de una manera muy sencilla, la gente relaciona cosas y por eso existe el posicionamiento de marca, la importancia de la imagen y la credibilidad que deben tener los productores a la hora de vender sus productos pero ¿Tiene que pasar esto con la música siendo que tenemos libre acceso al producto?
Un amigo me dijo “La Perla de Calle 13 con Ruben Blades es la canción de Calle 13 que mas me gusta porque Rubén Blades es una leyenda”. Me pregunto yo ¿Eso importa?
Obviamente importa, pero aclaro, en cuestiones de mercadeo. Una canción no va a vender lo mismo (económica, popular y psicológicamente hablando) si es una colaboración con un desconocido que si es una colaboración con LA LEYENDA. Hay que tener claro que en esos 3 términos la canción se limita a hacer un título con figurantes.
En el momento en el que uno, como oyente, entra en contacto con la canción y esta deja de ser sólamente un título debe tomarse la determinación de gusto, no antes. En mi criterio lo que importa es el producto, no importa quién, no importa como, solo el producto. El producto tiene que hablar por su productor y no al revez, por eso después del renacimiento no valoro el arte.
En ese momento de contacto me importa un bledo si es la leyenda o si es el artista callejero de la esquina de un tugurio y lo que me importa es lo que hace. Esta última es la razón por la cual Daft Punk no salió de mi lista de artistas favoritos aún despues de enterarme que Discovery (Quizá mi album favorito de todos) estaba casi enteramente hecho son samples. Porque en el momento de contacto me importó mas lo que lograron que el cómo.
Volviendo al asunto del título mi amigo me dijo “Ud porque cree que cuando un escritor es novato ponen el título grande y el nombre del autor pequeño y cuando es reconocido visceversa?” y sí, yo sé, esas son las reglas del mercadeo. Eso es así, porque en ese momento el de la compra el libro se limita a ser, repito, un título con un figurante. El colmo sería si despues de uno haberse leido el libro la calificación fuera la misma que la que uno le da como general al autor así el libro haya sido la cosa mas repugnante que se haya leído en el último lustro. Yo le diría mi amigo que dejara de hacer lo que la psicología barata del mercadeo le dice y decida en terminos objetivos cuanto le gusta esa canción.
Por esas mañas de creer que las cosas deben funcionar como el mercadeo dice es que muchos artistas desmejoran cuando tuvieron un primer album bueno (Sí, además del afán que les imponen las disqueras para sacar el segundo, lo sé) y eso no es para nada justificable. Las canciones no son títulos con figurantes, o por lo menos no despues de haber sido escuchadas. Obviamente si tengo que escojer entre 2 canciones sólo por si título escojeré guiándome por las cosas a las que los figurantes me tienen acostumbrado pero únicamente después podré decir si escogí bien, o si solo fue psicología barata del mercadeo.
